乐天应援不变 转播仍是Eleven Sports
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乐天桃猿（Rakuten Monkeys）昨天正式亮相，队名变动不大，降低易主后对球迷的冲击
感，过往熟悉的“猿风应援”也会保存下来。
过去Lamigo打造“全猿主场”，成功带动票房成长，近三年都是中职进场观众人数最多的
队伍，乐天入主后保留“桃猿”元素，让球迷朗朗上口的加油词不会受到太多影响。
啦啦队长阿诚表示，球员的个人应援口号几乎无异动，球队歌曲的部分，或许能将“Lami
go”代换成“Rakuten”，另外也确定会有乐天新曲的创作，目前还没有完整决议，之后
再开会定案。
至于收看电视的球迷，乐天桃猿未来将由Eleven Sports继续制播，台湾区总经理康小玲
表示，先前和Lamigo签下的复数年合约尚未到期，会先照合约内容走完，未来再和乐天讨
论合作，而先前Lamigo TV上的节目，也会跟乐天接洽是否维持旧制。
事实上，乐天集团旗下也有自己的影音串流平台“Rakuten TV”，但并未在台湾上架，其
内容除了和大众、迪士尼、华纳兄弟等各大电影商合作外，更有“Rakuten Sports”，不
仅可以收看赛事转播，还制作独家节目，近期就打出西甲巴塞隆纳的赛事幕后花絮当招牌
，吸引足球迷客群
“乐天桃猿”（Rakuten Monkeys）正式诞生，身为中职史上第一支外资球队，各界引颈
期盼会带来什么变革，但就现况看来，这个国际级的金鸡母，手法略嫌保守，“想改的没
办法，不想变的却换了”。
跨海进军中职的第一年，乐天集团还在试水温，考量对产业环境不够熟悉，没有大动作人
事异动，包含正、副领队和教练团统统留用，但没能如愿留住霸业最大功臣洪一中。
要留的没成功，想改个焕然一新的队名，只能折衷低头。原先为了和日职同步，已注册台
湾乐天金鹫，但顾及桃园市政府的合作关系，改让“桃猿”续命，虽然能接手过去Lamigo
留下来的在地认同感，也失去在台打造全新“自有品牌”的机会。
在转卖记者会上，领队刘玠廷公开表示，欢迎任何方式的合作，而乐天集团出线时，也一
度传出只买五成股分，最后确认是百分百改朝换代，虽然没揭晓转卖金数字，但据传是破
中职纪录的六点二亿元，砸下重资完全入主，目前看起来却像是冠名，换来球衣胸前“La
migo”演变成“Rakuten”。
乐天集团大费周章跨海投资运动产业，最大目的无疑是广告效益，是否真的有心经营球队
，为台湾棒球带来新刺激，还有待观察，但也有可能，最后只是花钱买招牌。