台湾运动行销没跟上世界趋势 赛事娱乐化不足
记者张克铭／综合报导
2018年对于全球的运动迷来说是一趟视觉飨宴，因为光在2018年包括世足赛、雅加达亚运
，都是全球性质的大比赛，也可看出世界对于运动行销上的变化，而台湾自从经历了2017
世大运后，赛事运动行销究竟有没有进步？
就以运动行销来看，关键字就是娱乐化，2018年看到许多运动赛事都与明星艺人、网红、
Youtuber做结合，就这一点而言在2017世大运是相当成功的，但2018年台湾各单项协会的
赛事中，少见有这样结合，当然一方面也是有预算上的考量，但无论如何主事者也必须要
试图去尝试。
若再从节目来看，大陆则将体育娱乐化做得相当彻底，如“这就是灌篮”的节目，请来周
杰伦、林书豪等人，偶尔的魔王还请来中国男篮成员易建联，这就是把体育娱乐化的一个
例子，在现今要抓住人们的目光已经很难，娱乐化是最快速能够让人们接触的手法。
目前台湾运动行销娱乐化最彻底的莫过于中华职棒的Lamigo，这几年Lamigo不断推陈出新
，球场当演唱会，各式各样的活动都让Lamigo制造出不小话题，也难怪Lamigo成为目前中
华职棒4队中最受欢迎的球队，关键就是Lamigo懂得如何去娱乐球迷。
准备在下个球季职业化的SBL，本季可说是边做边走，从开季无中场活动无啦啦队的情况
下，到球季进行中才加入，更不用说最基本的官网数据维护不佳，球员照片部分，不少球
员目前仍是处于“无大头照”状况，朔造不出如当时像林志杰这种明星，娱乐化程度相当
不足。
也许会有人表示，赛事过度娱乐化反而是影响选手，但举最近的韩国、日本来看，日韩选
手上综艺节目的次数相当频繁，若有发现韩国、日本参赛大型赛会，也是常常与明星结合
的。而且台湾选手长期处在能见度不足的情况，可能大家连名字都记不住，只有在奥运、
亚运等大型比赛才知道台湾有这些选手在努力，一方面也反映出台湾政府、民众对于体育
的漠视。
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