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来源为 天下杂志
作者：乐羽嘉编译
席欧‧艾普斯坦精采的经营手腕结束了小熊和红袜合计194年的冠军荒，小熊如今市值上
看40亿美元。这位魔咒终结者是什么来头？
2015年3月，芝加哥小熊事业营运总裁肯尼（Crane Kenney）这样形容自己的角色：“基
本上，我的工作就是用钱填满一台推车，推到席欧的办公室，然后把钱全部倒出来。”席
欧‧艾普斯坦（Theo Epstein）是小熊棒球事业总裁，也是带领小熊和波士顿红袜终结魔
咒、赢得世界冠军的男人。随着小熊登上世界之巅，这台装钱的推车也会愈来愈大。 研
究棒球队财务状况的安德森经济集团（Anderson Economic Group）策略与事业估价顾问
史瓦兹（Peter Schwartz）说：“长期来看，我预期小熊的持续成长会像是一台货物列车
，与以前看到的都不同。” 赢得世界冠军后的一季，球队整体营收通常会成长20%。史瓦
兹估计，小熊短期内营收的成长大约是接近15%，因为瑞格利球场（Wrigley Field）的球
票已经贩卖一空，票房收入成长空间较小。 另一方面，小熊的世界大赛周边正以空前速
度在贩售，但球团多数营收必须与大联盟其他29队分享，只有在瑞格利球场内或附近贩卖
的小熊商品，营收才全归小熊。但长期来说，小熊的营收恨可能成长好几亿美元，很快成
为大联盟身价第二高的球队，仅次于纽约洋基。
小熊老板雷切特家族2009年以8.45亿美元买下小熊、瑞格利球场以及Comcast SportsNet
Chicago少数股权。史瓦兹分析，2020年前，这些资产的价值可能成长至约40亿美元。 3
年前，彭博估计小熊的总价值约13.2亿美元，在棒球队中排名第5，总营收为3.2亿美元，
而那时小熊战绩还没现在这么好，也还没开始5.75亿美元翻新瑞格利球场（设置新看台座
位、招牌、外野电视墙、球场外设置175房饭店等等）的计画，这些新设施将在最棒的时
机完成。 2015年，肯尼估计瑞格利球场、票房收入、赞助合作等等的改善，加起来每年
可以替小熊增加1亿美元收入。拿下世界冠军后，这项数字看来很中肯。“就像2004年的
红袜一样”，史瓦兹说：“但规模更大。”
小熊还有2019年到期的本地电视台合约，也会推出自己的本地体育网，本身价值数十亿
美元。
席欧‧艾普斯坦是何许人物？ 席欧‧艾普斯坦不但拯救小熊脱离108年来的噩梦，也让美
国人暂时从丑恶的总统选举中喘口气，结束美国职业运动史上最长的冠军荒（《波士顿环
球报》甚至有社论高喊“艾普斯坦选总统”）。小熊上次夺冠是1908年，那时道琼工业指
数还只有63（现在大约是18000）。
小熊迷一直认为自己被诅咒了，但席欧‧艾普斯坦从不相信诅咒。
2002年，28岁的耶鲁毕业生艾普斯坦成为波士顿红袜总经理，是有史以来最年轻的。
总经理的工作是尽可能打造最强阵容，手段包括做交易、签自由球员、发展农
场、评估球探报告、聘雇教练团等等。擅长分析的艾普斯坦缺乏经验，依然备受敬重。
2年后，他带领86年没拿过世界冠军的红袜打破贝比鲁斯魔咒，2007年再次夺冠。
2011年他离开红袜加入小熊，成为棒球事务总裁，这个模糊的头衔几乎给了他对球队
阵容的完全控制权。 带小熊翻身是个艰难的任务。艾普斯坦加入红袜时，
红袜阵容已经很坚强，但他到小熊的那年，小熊例行赛输掉91场，
过去14季还有5季输掉90场以上。不过，如果有任何人能帮助小熊，那就是艾普斯坦了。
接下来发生什么事，不用说也知道。 艾普斯坦来自作家家族，祖父和叔祖父共同执笔
赢得奥斯卡奖的《北非谍影》（Casablanca）剧本。他的父亲是小说家，也是波士顿大学
（BU）创意写作计画的负责人。他的姊妹是电视剧作家，执笔电视剧包括《Homicide:
Life on the Street》、《In Treatmen》、《The Affai》。 但艾普斯坦走上不同的路，从耶鲁毕业后，他在巴尔的摩金莺担任公关，而后
跳槽圣地牙哥教士，同时拿到法学学位。他成为教士的棒球业务主管后，跟着总裁路奇诺
（Larry Lucchino）到了红袜，他接下来的事蹟，已经名留青史。 今天的总经理，比较
像是数学专家或银行家，而不再是专属于退役球员的工作。艾普斯坦在红袜的成功，开创
了棒球管理的新时代，他交易红袜迷最爱的游击手贾西亚帕拉（Nomar Garciaparra）等
大胆动作，以及看出有才能潜力新秀的慧眼，都为人津津乐道。 当时他的判断与众不同
。他雇用了法兰柯纳（Terry Francona）担任红袜总教练，那时候法兰柯纳在费城费城人
连4季写下败多于胜的惨淡成绩，却扭转了红袜的命运，也是今年在世界大赛与小熊对决
的克里夫兰印地安人总教练。 艾普斯坦经营棒球的手腕更像是经营企业而不是比赛，冷
静地判断哪些球员会增加球队的价值、哪些人不会。有些人认为这种经营哲学剥夺了赛事
的乐趣，但红袜和小熊迷可能不这么想。 艾普斯坦究竟有多厉害？棒球队的总经理，很
多一生能进一次世界大赛就幸运了，而他在43岁前就进了3次，也拿回3座世界冠军。在商
业界，最贴近的比拟或许是只手带着苹果公司成为全球强权的贾伯斯。 我们也许永远不
会知道，艾普斯坦把棒球经营带到了什么样的世界。艾普斯坦了解的是，他肩负著好几百
万球迷的梦想与希望。 “身为小熊的一员，我感到无比骄傲、荣幸。”艾普斯坦说：“
我很幸运，能够看到几百名幕后人员是如何以球团为优先，把球队看得比自己更重要，让
这一怯能够发生，球迷能够开心。现在这一切发生了，我还是难以置信。” 当然艾普斯
坦不是只靠自己打破诅咒的。他本人也会同意，多数功劳是归在球员身上，包括瑞佐斯（
Anthony Rizzo）、罕醉克斯（Kyle Hendricks）、布莱恩（Kris Bryant）、雷斯特（
Jon Leste）等人。不过艾普斯坦是发掘、交易来、雇用来这些人的人。如果说小熊队是
他的织毯，2016年世界大赛便是他有史以来最伟大的作品。
（资料来源：Bloomberg、FT、Boston Globe、Quartz、NY Post）