成为“野球女子”！当女性球迷成为日职兵家必争之地
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2016-04-11 13:12:45 联合报 鸣人堂 郑仲岚
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日本职棒欧力士猛牛2016的“欧力公主球衣”，吸引不少球迷讨论。 图／截自官方脸书
日前，欧力士猛牛队公布了2016的女装版球衣，引起相当多日本球迷讨论。不只是设计相
当可爱，采用苏格兰纹，粉红色跟浅蓝色的搭配，更是让许多女球迷已经准备好购买。不
只是女球迷可以穿，欧力士猛牛队的球员们也会在四月底的两场比赛穿此款球衣上场。几
天后，横滨DeNA海湾星也公布了2016年的女生款球衣，采用下方横条纹风格，同样吸引了
许多女性球迷的目光。
欧力士猛牛队旗下的女子团体“BsGirls”则是在4月2日发售第三张单曲，在日本Oricon
排行榜中得到第22名，而在大阪与神户，在当地乡亲的热血支援下，分别得到了首日第1
名与第2名的超优良成绩。2016年的“BsGirls”从应募的1150人中“严选”18人组成，从
2014年出道以来，如今也成为欧力士球团的摇钱树。
女生在棒球场上的角色，最近几年开始被重视。在过往，女性在男子职业棒球中，经常以
开球引发话题与关注，或是扮演球员称职的另一半，此外，当然来有啦啦队，这是每支球
队中女性最好发挥的位置。
到了最近几年，状况开始有点小小改变，庞大的女性球迷也逐渐变成各家日本职棒球队必
争的市场，甚至是各种讨好女性的专属优惠也纷纷出笼，这一切的源头，可能要从2014年
的“鲤鱼女子”开始说起。
▎鲤鱼女子爆红
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广岛球团在2014年当时，组了148位关东“广岛女子”去看球。 图／截自youtube分享
2014年5月，中央联盟的广岛鲤鱼球团举办了招待关东地区的女性一起到广岛看球的活动
。不只球团“自付”从东京品川车站到广岛站平均一人２万日币（约台币6千）的费用，
甚至只要付6500日币（约1920台币）的“流血价”，就可以享有包括来回车票、球票、纪
念品还有球场导览的活动。
想当然，这样的活动吸引许多女性报名，最后球团抽选了将近１５０名女球迷前往，其中
也包括从来没看过广岛队球赛，因为朋友抽到两人同行而被拉过来凑热闹的，当然这也是
广岛队的阳谋。在比赛当天，这些球迷被安排在外野的特定座位，赛前还特别请广岛的传
奇球星前田智德来担任解说员。此外，球团特地跟化妆品品牌“资生堂”合作，在球场内
设置指甲美容、SPA等服务，连吃的全都安排好。这些女球迷也相当投入在比赛中。最后
广岛队击败来访的养乐多队，连当天力投的王牌前田健太也上去发言“感谢鲤鱼女子来现
场替他们加油”。
根据日本杂志《President》的报导，其实那场球赛广岛球团损失了400万日币（118万台
币），但无形间吸引许多媒体采访，争相播送下的“逆向广告”反而开始替广岛球团打下
鲤鱼女子的名声。随后，广岛球团在东京银座开设的广岛球团旗舰店，只要“前田健太”
或是“堂林翔太”的商品进货，就会被女性球迷在短短时间内抢购光，广岛球团也顺势推
出了许多适合女性的周边商品，从基本的女性购物袋到化妆用品等，让出门看球也成为一
种时尚。
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广岛球团在2014年当时，组了148位关东“广岛女子”去看球 图／截自YouTube
▎从被动变主动
广岛女球迷，在这几年出现相当高的成长，据统计，有好几场女球迷占了进场总人数的40
％。这样的风气引发众人好奇与讨论：广岛球团为什么要这么做？
综观几点方向，广岛球团在开发女性球迷的市场上，屡屡掌握了“先驰得点”的机会，首
先就在转变女性角色的主动性。一直以来，看棒球的女生本来就是相对被动的角色，许多
女生来球场看球，多半是被另一半“半推半就”带来居多，一群女生自发性揪团看棒球的
情况几乎不太可能。广岛球团因此在要如何让女生们从被动看球，成为主动“想去看球”
上花了很多心力。
后来就有人认为，女生不是很喜欢举办“女子会”吗？那就把女子会办在球场吧！再来，
球团开始体认到女生“口耳相传”的功力，只要把一件事情做得好，女生“好康道相报”
的个性一定会将成功的部分自动替球团宣传。第三点则是小孩的影响，球团认为一般而言
小孩还是妈妈在照顾，要是能把妈妈球迷带入球场，很大程度也会把小孩带过来球场，甚
至可以把妈妈们往常带小孩所聚集的公园直接“转换”到球场来，也因此，广岛球团很大
程度增加了轻食跟气泡饮料的贩卖。
最后一点是在激发女性的“母性本能”，在接受采访的球迷中，有女性球迷居然说“我觉
得广岛队在挫折中逆境求胜的态度好棒！激发了我想保护的女性本能！”。广岛队本身就
是财力不强，常常待在Ｂ段班的球队，也因此当年轻球员成长到一个程度时，不免还是要
“高价卖出”换取钱财，甚至只能让他队挖角，莫可奈何。最有名的，就是去大联盟黑田
博树跟前田健太，还有曾被广岛迷视为“叛将”的金本知宪跟新井贵浩。
也因此，广岛队的球员年龄平均较轻，其中也不乏像是大濑良大地或是堂林翔太等帅哥。
虽然普遍年轻，失误率也高，但是居然有女性球迷说出“我觉得他们在失误时很心痛，等
到他们下局那种奋不顾身想要打回来的精神，又再度激发了我母性本能”。原本失误这种
会被男性球迷骂到死的举动，似乎在女性球迷眼中也成为“加分动作”。
▎关东争相仿效
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成立于2015年的首都圈野球女子网站，目的在倍增女性球迷。 图／取自>官网
因为“鲤鱼女子”的成功，深怕关东球迷开始流失，关东首都圈五个球团（巨人、养乐多
、横滨、罗德、西武）也开始在2015年3月成立“首都圈野球女子‘倍增’PROJECT”，开
始出奇招想要“挽回”关东女性球迷的心。不少球团也有样学样，开始办起女性专属的行
程，请帅哥球员来当导览，甚至最有钱的巨人球团还直接下猛药，在高级饭店举办跟女性
球迷的高级晚宴，请出阪本勇人与长野久义等跟女球迷直接面对面敬酒聊天，边吃高级料
理。虽然有很多日本男性球迷认为“怎么把球员搞得跟牛郎一样”，但确实收到了不错的
成效。
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DeNA海湾星在2015年将8位明星选手变成少女漫画男主角。 图／取自官网 分享
横滨DeNA海湾星则是利用女生喜欢看少女漫画的心态，把球员全都变成少女漫画男主角宣
传，在网络上“二次元”的漫画迷跟球迷间收到了相当好的回响。而最积极想梗回应的，
就是欧力士猛牛，这只身处在大阪的球团，先天优势就是打不过在地生根80年以上的阪神
虎。再加上阪神虎的“虎娘”向来就是喜欢奇装异服，在日本职棒中本来就已是相当具有
特色的女性球迷族群，因此最后他们决定反向操作，将2009年起应援的拉拉队“BsGirls
”品牌化，变成真正的女子偶像团体，并且要正式发CD出道。
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2015年的“大阪烧”与“广岛烧”全面对决，点起“欧力公主”与“广岛女子”的战火。
图／取自欧力士猛牛官网
欧力士并开始开发女性球迷，取迷叫“欧力公主”，并且开始多角化发展欧力士的女性商
品，希望不同于同城市“虎娘”的狂野性感，“欧力公主”则是有点娇贵但是可爱的风格
。在2015年时的欧力士与广岛跨联盟对战，“欧力公主”更是对“广岛女子”下战帖，用
“大阪烧”对战“广岛烧”（因为这两种食物很相似），也意外引起一场食物论战。
从以前几乎不重视女性球迷市场，到这几年来众多球团开始分抢这块“未知的宝库”，日
职球团的转变也让许多人研究。早稻田大学运动科学研究科的平田竹男教授就说“女生其
实本身就很有影响力，不只无形间吸引男性外，也能带小孩球迷一起来玩”。女性球迷，
在进场观战时，常常会有人感受到不方便的地方，尤其是厕所部分，就连王贞治也说过“
要增加球迷，就要先把女性厕所盖好”，也因此不只要买的满足，在硬件设备上也要满足
女性要求，最后就是连女性服务也被搬来球场。
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Lamigirls。 图／联合报系资料照片
▎台湾开发女球迷
中华职棒在这几年，也如雨后春笋半地成立女子啦啦队，从最成功的LamiGirls到兄弟的
Passion Sisters，现在已经是各队必备。然而，若看回各球团在女性球迷市场的开拓上
，似乎都还没有正式重视。应该说，台湾连男性球迷的开发上都还不太成熟，去看棒球的
球迷，都是真正热爱棒球的居多，因为接驳交通跟大部分球场较远的因素，使得球团与球
迷的蜜月期总是差不多一个半月至两个月。
就如同“鲤鱼女子”的成功，吸引女球迷就要先从站在女性需求来着手，从最基本的球场
设施改善与加强做起。但碍于台湾在落实主场制的起步较晚，因此在主场经营上对于硬件
改善部分也比较少，所以回到先前王贞治的“女性厕所”来说，台湾大概连男性厕所都不
太及格了，遑论女性厕所？广岛球团广报部（宣传部）的课长说，我们希望这些关东鲤鱼
女子回去后，能够宣传广岛鲤鱼外，当广岛队去关东客场比赛时，这些关东鲤鱼女子就直
接变身成最佳客场球迷，这是广岛已在主场经营下了许多年苦心后“向外发展”的结果。
终归一句话，主场的经营有其必要性，日本职棒走到多角化经营，开始进攻不同阶层的球
迷，乐天也要把主场改造成主题乐园，吸引更多小孩与家庭粉丝来球场外野野餐。当男性
球迷的市场开始饱和与开始重视女性权益后，分食女性球迷的大饼就会开始浮现。日本职
棒最终也体认到，男性用热血跟怒吼来“应援”球队，女性则是温柔与坚定想“守护”球
队，本质上都是对于球队的爱，而要如何让各阶层的球迷“散发”出他们对球队的爱，一
直是日职球队不断思索的课题。
或许有朝一日，中华职棒也会变成女性假日或是休闲的最佳选择，但似乎现在来说，KTV
跟咖啡厅也许更让她们觉得舒适。如果要吸引女性对休闲娱乐的高标准目光，不妨还是先
从外在条件的球场设施开始慢慢改善，再来是商品设计到球员的行销，一步步的推销下，
中华职棒也可以开拓出“女性球迷”的蓝海。
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Passion Sisters。 图／联合报系资料照片
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统一狮“Uni-girls”。 图／联合报系资料照片
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义大犀牛“犀睛女孩”。 图／联合报系资料照片