2015-07-08 19:59:25
中职下半球季正式开打，各家球团在上下半季间短暂的空档进行了选秀，也有球队走马换将
。而身为中职唯一元老级球队的统一7-Eleven狮队，在上周打出一波三连胜，因此暂居榜首
。
统一的战绩虽然开了红盘，但是球迷却不太捧场，上周末与义大于洲际球场的三场比赛，进
场人数分别是3052、6388与6049人，远不及另一边中信兄弟作客桃园的系列战。相较两组对
战的人气，Lamigo与中信兄弟每场人数，几乎是统一与义大比赛的两倍，可以看出统一近年
来令人诟病的票房问题，至今仍然没有解决，甚至有恶化的趋势。
近期被球迷热烈讨论，冷冻一代名将张泰山的议题，更凸显统一近年对包装球星与制造正面
话题的手法，仍旧不如其他三队。虽然张泰山已进入待退之年，但他可能缔造的生涯300轰
，却是中职短期内无人可以超越的障碍。光凭这点话题性，就足以吸引球迷入场。例如大联
盟强打邦兹(Barry Bonds)当年创造单季全垒打纪录时，他所到之处，都可以召唤大量的球
迷进场。即便不喜欢邦兹，也非巨人队的球迷，但光是想要目睹历史，就会想要入场看球。
反观统一球团，则是把张泰山下放至二军，就连一军替补，泰山都沾不上边。尽管教练团有
战力上的考量，但职棒毕竟是商业行为，最需要的就是球迷的捧场。而统一冰冻泰山的作法
，不仅激怒了球迷、压缩了票房，更间接说明了统一不擅包装球星的经营风格。
提到统一的经营风格，就必须了解母集团的企业形象与经营理念。从食品业起家的统一，不
仅在本业雄霸一方，通路方面也独占鳌头。尤其7-Eleven便利商店，更是台湾人生活的一部
份。从7-Eleven所卖的商品，就可反映出统一的企业文化。包含食物、饮料、日常用品，甚
至代收各项生活费用，服务项目五花八门，十分的多元化。而且7-Eleven在台湾无所不在，
门市数量是台湾所有便利商店最多且分布最细。然而在7-Eleven如此多的商品之中，有哪一
项最能够代表7-Eleven呢?
同样的概念，统一7-Eleven狮历年来给球迷的印象，就是兵多将广，纪律严明的传统球队，
但要球迷说出目前哪一个球星，最能够代表狮子军团，相信有一定的难度。近年统一靠着选
秀增加新战力，更换先发组合的频率，是中职四队中最多的。光就捕手的位置，今年统一就
用了5名选手。而从出场频率，也很难看出哪一位是本季狮子军的主战捕手。甚至放大到其
他位置，除了二垒手林志祥定位较明确，其他人几乎都有守过两个以上的位置。然而球员的
个别定位，乃是职业球团在包装球员时十分重要的一环。若没有明确的定位，球迷很难记住
这位球员，球团自然很难塑造出球星，号召球迷入场看球，最后当然会冲击票房。
虽然统一在这两年，试着利用选秀培养新一代的战力。从前几年的江辰晏，去年的陈韵文，
到刚选中的林子威与宋家豪，都是台湾棒坛新一代球星的潜力股，且清一色是投手。这些年
轻豪腕，确实为近年来老化的狮子军，注入不少新血。所以不可否认的，统一的选秀思维是
走在正确的方向。但是要如何包装这些年轻小将，并培养为统一未来的看板球员，得到球迷
认同，才是统一高层该深思熟虑的地方。
有母企业在背后强力赞助，统一对于球员的待遇一直都很不错，但却没有像Lamigo般，令球
迷印象深刻，这就是统一长年的问题。由于记忆力不深，让拥有中职最多总冠军且最具有传
统历史的统一狮子军团，因为缺乏球星的关系，始终无法在球迷心中赢得一定的认同与定位
。虽然产品多样化一直是统一十分重要的企业文化，但这点却成为统一在职棒圈发展的阻力
。
究竟要如何包装与利用现有与未来的球星，是统一球团经营者现阶段必须面对的课题。因为
少了看板球星，统一距离真正的职业球队仍非常遥远。
http://udn.com/news/story/7001/1043696
作者: chunwai 2015-07-09 00:54:00
把四核心放到那边了呢
作者:
pig721 (汤姆)
2015-07-09 00:56:00XDDDDD
作者:
IHD (终于要等到时空变异了吗?)
2015-07-09 00:56:00就免洗球迷 免洗球员的概念嘛 球迷都消耗品了 泰山算什么呢?
作者:
enamor753 (enamor753)
2015-07-09 00:57:00一切都是为了卖冰镇泰山
小小郭这么贵也没操作 如果是LM一定拼命出商品赚钱
作者:
sesee (小七)
2015-07-09 00:58:00洪七公就被叫去卖火锅啊 XDDDDDD 笑翻
作者:
pray (gavin)
2015-07-09 00:59:00忘了查理王?
职业球队的距离 前不久还是最用心最完整的职业队耶...不进则退的道理吗??
作者: zarono1 (zaro) 2015-07-09 00:59:00
笑话,根本就没缺球星,就不想认真做.不然球迷想怎样?不爽不要看啊.(啊就真的没什么人要看了 XD
作者:
davidex ( ￣□￣)/喔~~喔喔~~喔喔)
2015-07-09 01:02:00布雷＜那个年代还挺会造势的 怎么现在越来越退步?
作者:
sesee (小七)
2015-07-09 01:03:00那时球员们成绩这么好 没有势也难
我觉得野手定位还蛮明确的啊 就两套在轮而已一套对左投 一套对右投
楼上，因为布雷不会用FB,而且他也不用搞关怀杯，跟去
作者:
hzbug11 (巧克力豆腐)
2015-07-09 01:04:00统一的行销一直让人匪夷所思……不是没做只是都半套的
作者:
sesee (小七)
2015-07-09 01:05:00最匪夷所思的是有些狮迷觉得球团有做事大家别乱酸 XD
作者:
Hawaii015 (å¤å¨å¤·)
2015-07-09 01:05:00统一行销为人诟病许久 但说补手那段 作者有失专业
作者:
ichiyo (ichiyo)
2015-07-09 01:06:00连华纳bam bam的讨论度都比其他本土球员高......
作者:
INNBUG (最纯洁的杰)
2015-07-09 01:07:00布老爷太会轰不用行销都有人进场
作者:
woodsy (镇神退驾百举待废)
2015-07-09 01:07:00上礼拜去洲际看球 要去买商品 还说观众太多不让外野观众买
作者:
hzbug11 (巧克力豆腐)
2015-07-09 01:10:00wo大 是真的吗？？这真是世界奇观啊…
今年投明星赛时我还一度忘记有郭泓志这个人 看有多惨..
作者:
sesee (小七)
2015-07-09 01:12:00就被派去卖火锅而已啊 XD
作者:
ksrwp (ray)
2015-07-09 01:13:00统一的球员是不是比较少上电视节目 会不会跟这样有关系？
作者: rock0525 2015-07-09 01:14:00
可是最近一直赢呀...有没有它好像也没差....XDDD
作者:
sesee (小七)
2015-07-09 01:18:00赢不赢跟有没有郭泓志本来就没绝对关系好吗...= =
作者: kin6150 (破凤) 2015-07-09 01:22:00
喔喔
作者:
Adven (电风扇)
2015-07-09 01:31:00统一:I dont care
华纳PO几张吴郭鱼 都海放统一行销 bam bam
作者:
sesee (小七)
2015-07-09 01:35:00真的 华纳海放统一行销 XDDD
作者:
a4268139 (a4268139)
2015-07-09 01:36:00bam bam 请给我鱼 请给我鱼
作者: clgbigfatlp 2015-07-09 01:37:00
医院行销蛮成功的吧，出了好几个院长
作者:
hankwu (今夜月の见える丘に)
2015-07-09 01:41:00嘘补手那段
作者: woulin (woulin) 2015-07-09 01:42:00
统一之前还想洗掉华纳,换一个先发洋投
作者:
Adven (电风扇)
2015-07-09 01:57:00算是专栏吧
作者: ding0214 (大苏) 2015-07-09 02:04:00
这篇还满敢讲的
作者: woulin (woulin) 2015-07-09 02:18:00
现在战绩领先 更不可能升泰山上来
这烂队早没救了 球衣加油歌有够俗 队名还叫统一 爱统衣赶快游过去啦
作者:
JOjosang (刑事组之虎-曹达华)
2015-07-09 02:43:00没心经营就快解散，中职少统二你这队也不会怎样
作者:
okdsga (Mr.Peter)
2015-07-09 06:13:00中华铁捕高志纲，连这也不知，怒嘘
唉～统一真的让人想抵制进主场，把钱拿去买其他队的主场好了
作者:
shalu (PTT邮局板Post开板囉!!)
2015-07-09 06:58:00整篇废文居多，事实上，统一对狮迷不友善才是主因～
作者:
westlml (我们也有输的时候)
2015-07-09 07:00:00棒球综艺化就会比较好..不过统一行销烂也是事实..
作者:
abjimmy (平安健康)
2015-07-09 07:02:00同意。行销上没有让人吸引地方让球迷去球场看球，啦啦队带的很没士气
作者:
faze (就其实也还好)
2015-07-09 07:18:00心连心这烂歌 啥时才要换掉 听到都觉得丢脸
作者:
iverboy (WW)
2015-07-09 07:50:00张泰山~改名叫张统一~就有上场机会了不然就是等到泰山公司来成立职棒~转队了
作者: poikj 2015-07-09 08:03:00
人家母企业说不定不在乎票房 只要球队乖乖打球 不放水签赌这些丑闻发生就好
光用bam bam 就可以宣传很久统ㄧ : 票房是杀 能吃吗? 乖乖帮我打广告就好
作者:
wrb (等等找妳喔~~~<3)
2015-07-09 08:16:00看化工双逼就知道啦 这球团要进步卡难啦 洗洗睡吧wwwwwwwwwww
作者:
myv3688 (DiDi)
2015-07-09 08:18:00我只记得1位黑人洋将之前在国外踢过补手懒叫的我觉得他比布雷还会轰
作者:
mibbl0 (mib)
2015-07-09 08:30:00ㄧ般人想法，只要有打折我就会去支持统一。
作者:
GsJames (大坪林书豪)
2015-07-09 08:38:00公务员狮
换换队名转运好了 nfl有绿湾包装者 统一可以师夷改叫统一化工者队 化工不就是统一象征吗
作者: greenday16 (greenday) 2015-07-09 08:52:00
这些还用你讲
作者:
r750204 (kiddchiu)
2015-07-09 08:54:00加油不就ㄧ直hido吗...
作者:
JAYW (台南市大埔街97号)
2015-07-09 08:58:00以前不是还有OPEN将，不知为何后来也都没了
作者:
eric999 (eric999)
2015-07-09 08:58:00一整篇废话，上半季战绩不好连带票房当然不好。
方向是对的 但内文感觉对统一一知半解 避重就轻 扯捕手那些干嘛 伤兵才是问题 其他队伤兵也很多但还是包装很成功啊 就是球团包装失败/冰泰山/球衣很土很丑T.T
作者:
XJY13 (You'll never walk alone)
2015-07-09 09:20:00乱讲 n4就是明星
作者:
sesee (小七)
2015-07-09 09:57:00战绩好的时候人气也没有强强滚好吗 XD
作者: JER2725 (史流氓) 2015-07-09 10:04:00
全家现在不是省油的灯，7-11只是吃老本推出的商品都在学全家，集点商品也没全家有诚意
作者:
killer922 (可是我不喜欢吃苦瓜:()
2015-07-09 10:43:00统一只能靠无嘴猫跟哆啦A梦拉抬人气 以前暑假都有一堆促销活动 现在我甘愿去全家买没特价的 也不要去统一
作者:
liping27 (Love yourself )
2015-07-09 12:03:00我倒觉得后援会口号老旧、加油方式落伍，才是吸引不了人进场的主因。