“衣”成不变？“衣”变再变？各有优缺
2015-02-07
球衣的善变与不变，其实也考验球团的智慧，因为一直在变或一成不变，都可能会有问题
。如何“变”得恰到好处，就是球团行销要伤脑筋的部分。
Lamigo桃猿去年就换了10套球衣，也带领中职的“变装”潮流。而与多变的桃猿相比，兄
弟就是不变的代表，这2种极端作法，其实各有优缺点。
虽然兄弟一整季黄衫黑裤到底，但至少球队的形象很鲜明。就像提到纽约洋基队，球迷就
会立刻浮现经典条纹衫的样貌，成功塑造球队形象。
只是兄弟若太一成不变，其实也很难满足现在球迷的胃口，毕竟即使如百年历史的大联盟
球队也会在特殊节日推出特别款，日职球队也会有复古祭和夏日祭典球衣。更不用说球迷
看到桃猿“变”得有声有色，多少也会希望兄弟换个样子。
确实，桃猿去年变装变得很精彩，也成功刺激球迷购买不同主题趴才会有的限定球衣，替
球团制造更多收益。只是变得太多，球迷是否持续买帐，就是观察重点，且球队带给球迷
的形象也不够鲜明，就连棒球圈人士都说，有时会一时想不起来桃猿主场球衣的样貌。
但是球团肯“变”，仍然值得鼓励，只是在分寸的拿捏上，可能就要再思考三分。不可讳
言，桃猿的多变也刺激兄弟改变，即将推出的新战袍，就引起球迷讨论和期待。
（记者倪婉君）
http://news.ltn.com.tw/news/sports/paper/853872