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http://www.sportsv.net/articles/8128
今年统一狮找了知名潮牌暨设计团队Filter017设计商品，让人有别以往耳目一新的感受
，但是这样子的商品设计有办法带动统一狮人气与收入吗？今天笔者要用不同的角度来看
这件事。
商品并不是职棒球队的主要收入
在重视行销、积极增加营收的小联盟球队这篇文章当中告诉我们在小联盟最重要的不是商
品收入，其中占收入比例最高的是餐饮收入占总收入比重高达40%票房收入也占约25-35%
纪念商品收入只占10%，就全力发展商品而言对于球团的收益并不会提高太多，加上台南
人消费习惯，笔者认为长期而言商品的销售量会不如位处北部的Lamigo。
风格相近的难以看出特色
再者笔者认为大家都想做潮牌商品风格却大同小异，现阶段中信兄弟的设计团队是
PluginBV沛肯、Lamigo为 PLOT STUDIO、统一狮Filter017，这三个设计团队有个共通点
美式复古风格，当大家都是美式复古风时设计几乎都大同小异风格相近，不太能凸显自己
的特色，美式复古风格并没有融入台南府城文化元素进去，所以怎么看都觉得不是属于台
南的东西。
(注：设计美丑好坏是个很主观的问题，笔者认为三间设计都很棒，但是风格都太相近了)
潮流风格与原本球队CI(Corporate Identity)格格不入
图片取自：统一狮官方粉丝团
左图为FILTER017所设计的全新角色，而右图为日本电通帮统一狮设计的莱恩狮，就这两
个图比较之下就可以发现到一个属美式风格另一为日本风格，两者差异化相当大，笔者甚
至有种格格不入的冲突感，而近日在统一狮粉丝团可以看到皆以FILTER017设计为主，统
一是要弃守原有日本电通设计改为FILTER017设计吗？还是保留旧有电通莱恩，FILTER017
的狮子和UNILIONS字样仅用于商品上？ 到底谁才是代表统一狮？这是值得思考的点。
而在Lamigo和中信兄弟，从队徽到商品设计都委由专业设计团队执行，商品风格会与球队
相互结合有一致性，不会产生笔者所述的冲突感。
未来球衣球帽是要维持现状？还是改为潮流设计？
图片取自：统一狮官方粉丝团与Yahoo拍卖
现有球员帽为绿橘设计，上绣2005年开始所使用的POP风格的UNI LIONS队徽，而新的商品
为英文草写体UNI LIONS，在新球季球员身上所穿的球衣和队帽是否会有改变根据官方粉
丝团回复球迷的答案是不会换球衣，这下子商品与球衣两种回异的风格，有如上段笔者所
说缺乏一致性的冲突感，有种我买统一狮商品却感受不到这是统一狮的感觉，所以引进潮
流设计之时应该整体化作球衣球帽队徽的更替，才能让大家同一队的感受，否则就变成两
个统一狮了！
统一狮缺乏和台南的连结
统一狮认养台南棒球场并将其作为主场已经有十余年之久，但生活在台南超过10年的笔者
，从不认为统一狮是台南的球队，只是一支以台南棒球场为主场的球队，众多的台南乡亲
也是有这种感受，统一要在台南能有所斩获第一点就是要找出与地方的连结。
以下就三点来建议统一狮未来应该要怎么做属地发展
1.增加与地方的连结
台南在地就有狮子，而且还是全国闻名的安平剑狮，统一狮也是狮子为何从未想过要和安
平剑狮结合呢？安平剑狮有着趋吉避凶的象征，统一狮融合剑狮守护台南，何尝不是一个
好的连结，甚至可以设计出统一狮专属剑狮商品和装饰物，来做为台南统一狮的象征。
球衣有台南字样队名冠上台南，代表台南人的球队，宣传以台南人的球队为诉求，近年来
日本职棒球队为了深耕地方，多数球队皆冠上了地名 如：千叶罗德海洋、琦玉西武狮、
东京养乐多燕子......等，球队要有地方名地方才能认同你。
2.走出球场贴近市民
近年来统一狮虽有跑校园，但不限于台南市，而且场次并没有像Lamigo或义大这么多，笔
者非常肯定今年义大犀牛在高雄的“义大明星到我校”活动，就算小朋友不认识义大借由
这种活动走进校园小朋友也会认识义大，甚至好奇有兴趣让他未来有机会踏入球场为义大
加油，这个做法过去最成功的就是义大的前身兴农牛，统一狮应该延续校园巡回的传统，
让球员可以利用赛间或季后到台南各级学校办签名会、座谈会或棒球教学，来提升统一狮
在台南的知名度。
除了校园外，今年义大推出的“牛牛的夜市人生”活动，目标就是让社会人士更认识义大
犀牛，台南有许多知名夜市不亚于高雄，甚至在台南棒球场就有一个大东夜市，统一有没
有想过在那边也办个活动让台南市民更认识你们呢？
而过去统一狮在季末会在台南市区的百货公司举办全队签名会，自从举办有你真好同乐会
之后，就不曾在市区商场办过签名会，笔者认为要走出球场让更多市民看到你们，才能让
市民感受到统一狮是台南球队。
3.提升看球价值感
笔者曾经在文章中提到统一狮在假日涨价50元是一种毫无价值感的涨价，假日涨价50元并
没有增加50元的感受，看球就是要让人感受到物超所值，然而统一狮在台南仍有很大的进
步空间，我们看到近年来统一积极发展特殊席位，是一件非常棒的想法，特殊席位更需要
更精致化，来帮助统一狮提升收入。
球队行销是整体化，而非单单只有商品一项，要有全面性的改变才能让球迷信服买单，目
前在台南的票房，统一狮还有很大的努力空间，笔者期望统一狮要把在地行销做好当作首
要目标，而非只单打潮流商品，这对球队整体票房进步提升人气帮助不大，记住统一狮最
需要的是让台南人认同你成为一个属于台南人的球队。
(注：笔者认为统一狮绝对有能力做更好，只要方向正确台南人一定会大力支持。)