承昨天松田老板那篇文的前言所说，我原本是先看到这篇文章的，
然后在追这篇文章内的一些数据来源后，才找到松田老板那篇，
松田老板那篇是球队经营高层去谈自己是如何在经营球队，
这篇则是外部人士以企业经营手法等角度去分析广岛的球队经营，
与为何广岛的女性球迷会不断增加成为日本社会的一大浪潮与现象。
原文： http://president.jp/articles/-/13399
以下文中的第一人称都是原文作者．松谷创一郎。
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日职12球团中，唯一1支财报单独结算的球队之不利点
对广岛出身的我而言，今年的日职是非常有趣的，
当然这是因为广岛仍在竞逐联盟冠军之列，广岛最后一次拿下央联冠军已是1991年的事，
是目前日职12球团中，最久没有拿到联盟冠军的，今年则能力拼期待许久的联盟冠军。
而这样的广岛队，目前最受瞩目的就是“鲤鱼女”，
“鲤鱼女”这个词汇第一次出现在媒体上是去年9月30号，NHK的“News Watch 9”节目，
该节目是在去年广岛刚确定拿下联盟季赛第三名，可以进入季后赛CS之后不久所播出的。
但是“鲤鱼女”一词并不是指广岛当地的广岛女性球迷，
从一开始，这个词汇就是指会在神宫球场、东京巨蛋等地出现的首都圈广岛球迷，
虽然神宫球场的三垒侧被染成一片红并不是今年才开始出现的，
但是近几年的确有大幅增加的印象，事实上，近几年广岛在神宫球场出赛时，
进场的广岛球迷人数有翻倍成长的情况，去年东京巨蛋的客场球迷平均进场人数，
广岛球迷更是击败阪神球迷，成为平均进场人数最多的客场球迷。
为什么广岛球迷会增加这么多呢？其原因就是这10年来球团在经营层面上的努力。
原本广岛就是日职12球团中，唯一1支没有母集团，必须要单独结算财报的球团，
日职因为日本国税厅的公告，母集团可以用广告宣传费之名义，拨款填补球团的亏损，
所以要单独结算就是很不利的，而且自1993年起，广岛就因为FA制度损失不少选手，
加上逆指名的希望入团名额制度使广岛也签不到优秀新人，
战绩会长期那么低迷也是因为这些原因所造成的，而那时能让广岛球团继续维持下去，
就是依靠对巨人赛事为主的地上波电视转播权利金。
但是从2000年代中期开始，地上波电视转播场次大幅减少，
这时的球团则把转播权利金减少的部份，改靠周边商品的销售来撑过去，
在2000年代中期时，周边商品的年度营业额只有2亿日币左右，目前则已增加为其10倍。
的确，广岛的周边商品种类很丰富，与其他企业合作推出的商品也很多，
新人选手的首胜或再见胜利时，也都会很快销售限量纪念T恤。
而且今年5月也举办“关东鲤鱼女 棒球观战之旅”，这是由广岛球团负担新干线车资，
招待148位关东地区的鲤鱼女到马自达球场观战的活动，
这个活动虽然让球团亏损400万日币，但却让“鲤鱼女”品牌化，
而这样努力于经营方面的情况，也是在10年前所没有的。
下一个要证明广岛球团有大幅变化的例子则是2009年完工启用的
“MAZDA Zoom-Zoom球场 广岛（简称：马自达球场）”，
虽然马自达球场可容纳的总进场人数与旧市民球场是一样的，
但自启用以来，每年的总进场人数都是旧市民球场时的1.5～1.7倍。
广岛历年进场人数： http://i.imgur.com/DmBg4Bj.jpg
马自达球场让广岛球迷的棒球观有彻底的改变，马自达球场是参考美国MLB球场，
建设出在日本不曾存在的“Ball Park”，当中最特别的就是Concourse走道，
宽8～12公尺的Concourse走道是不论持什么门票进场都能利用，
所以就算是买外野票进场的，也能借由Concourse走道走到内野去站着看比赛，
且也能边绕球场一圈边看比赛，所以马自达球场是提出了一种观看日职的新方法。
而进场的球迷客群也有所改变，年轻女性球迷正在确实成长中，
而且很多是一群女性一同进场，这也是10年前不太会看到的情况，
依据广岛市民球场运营协议会的调查，进场的球迷依性别来看有约40％是女性，
依年龄则有超过20％是29岁以下的球迷（不分男女），
换句话说，进场的球迷中有快10％是年轻女性。
译注：之后有空会翻“广岛市民球场运营协议会”的会议内容，因为有用又好笑。
最后，要证明广岛有大幅改变的例子是球队战绩变好，
近年来以王牌．前田健太为首，有许多年轻选手逐渐打出好成绩，
以结果来讲，去年是睽违16年打进A段班，今年则仍在竞逐联盟冠军之列，
球迷们也继续为确实变强的广岛队加油。
经营层面的努力、新球场、球队战绩变好－因为这三项改变，
广岛才能走出长期低迷的情况，东京的鲤鱼女会持续成长，追究其原因后，
也是因为这10年来广岛的改变所造成的。
在球场内会引人注意是因为整群都是女生
东京的鲤鱼女会引人注意是因为她们在为特定选手加油时的随性动作，
当中特别有人气的是以王牌．前田健太为首，堂林翔太、菊池凉介、大濑良大地、
一冈龙司、野村祐辅等年轻选手们。
广岛的主力选手中，年轻选手会占多数绝非偶然，像去年大竹宽以FA转籍巨人般，
有相当成绩的选手都陆续离开广岛，但是相对的，这就是让年轻选手有上场的机会，
加上近年来废除了逆指名的希望入团名额制度，让广岛也能签到优秀新人，
除了前段所列举的选手之外，中田廉、福井优也、田中广辅等，
目前球队的主力选手中有多数都是在过去5年内加入广岛的。
“鲤鱼女”那有如偶像迷般狂热的态度，的确是一种热潮，
但是广岛球团也没有怠惰于相关的对应行动上，如先前所提的观战旅游、
周边商品种类的丰富性等经营层面上的努力，都是为了让轻度球迷转化为深度球迷的措施。
另一方面，“○○女”等词汇究竟代表什么意义呢？
近年来有“腐女（腐女子）”或“变扭女（こじらせ女子）”等各种属性的“女子”，
“鲤鱼女”也是在这种脉络下所出现的字汇，而这些都有女性们在重新定义自我的功能，
更仔细地讲就是“角色化”。
对现在的年轻人而言，角色化是必要的，因为移动电话、网络等的沟通总量增加，
人际关系也变得更加复杂，所以年轻人在生活中必须要依不同情况使用不同角色，
这绝不是年轻人为了隐藏真我所戴的面具，也不是在探索真我后，所找到的唯一解，
真要说的话，就像是休闲服装或角色扮演的服装一般，
而“鲤鱼女”也是为了看职棒球赛这项兴趣所需的角色。
再者“女子”这个字汇，也含有是由女性们所建构而成的坚固关连性之意，
真要说的话，就像是与男性保有一定距离，有如“女校”般的关连性，
而“鲤鱼女”也是因为整个集团都是只有女性才会被如此命名。
现在仍有许多“鲤鱼女”是轻度球迷，目前也仍然尚未脱离热潮的情况，
我也有听过有些“鲤鱼女”连选手的名字也都不知道的，
但是我想“鲤鱼女”的发展方向已渐渐明确，球团会这么积极地对应“鲤鱼女”，
也是因为职业运动必须吸引更多年轻球迷，而除了广岛之外，
软银、欧力士、DeNA等日职球团也很积极的吸引女性球迷，
连J联盟的CEREZO大阪等球队也开始有相关行动。
“鲤鱼女”就是因为职业运动的经营策略，与以运动文化为中心的女性重新定义自我，
两者刚好相互符合所产生的新现象。
－－－本文完－－－