猿人气不坠 职棒经营典范转移
（中央社记者林宏翰台北17日电）中华职棒2014年球季仅剩1个半月；今年球季到目前为
止，人气下滑如预期，然而桃猿主场人气不跌反升，成为最特殊的现象。
去年的经典赛（WBC）效应、曼尼旋风、旅外球员回台，将中华职棒观众人数带向另一高
峰。已故的犀牛队总教练徐生明当时就曾经说，这不是常态，之后会回归基本面。
就如“徐总”的预言，今年从7月进入下半季以后，观众人数下滑的逐渐明显。截自8月
16日为止，平均每场观众人数5136人，相较于去年平均每场6079人，下跌16%。
然而，在其他3队人气下滑的趋势中，桃猿队主场观众人数逆势上扬。桃猿队去年平均每
场5901人排名第3，本季目前平均6335人排名第1。
桃猿队到8月16日为止的43场主场比赛中，逢星期六的比赛共8场，观众人数场场破万。
桃猿队主场经营成功，数字会说话。然而下半季战绩垫底的桃猿队，为何保持人气不坠
？则是最值得玩味之处。
提到桃猿队主场，第一个鲜明的印象就是啦啦队女郎LamiGirls，以及各种特殊的加油歌
曲、口号。不过，光看这一点，无法看出桃猿主场的魅力，毕竟，啦啦队女郎4队都有，
各队也有各自特殊的加油方式。
其中最不一样的就是，从啦啦队女孩、歌曲舞蹈，加上硬件设施、声光音效的整体规划
。桃猿领队刘玠廷曾经说，所谓的“猿风加油”是由各种要件组合而成，只要缺少了其中
一个环节就不对味。
桃猿队主打“全猿主场”，背后的核心理念是“营造超越胜负的感动”。这一点与中华
职棒过去长期以来，以球队战力为核心、着重比赛胜负的经营理念有所不同。
最典型的例子就是，从职棒早期就拥有高人气的兄弟队，以“人品定优劣，苦练决胜负
”为创队理念，依此延伸出来的一整套严格治军的兄弟球风。
场上球员努力拼战，无形之中凝聚出一股向心力，感动球迷，产生兄弟象迷长久以来，
团结、死忠的鲜明形象。
而职棒早期受限于球场设施，球迷文化发源自草根，以大鼓、喇叭、加油棒、大旗、大
声公等道具组成。当时观众进场看球，带着一股纯真的热血，比赛内容最重要。
然而时代在变，观众进场看职棒的目的也有所不同。当年为了胜负、你死我活的草莽气
氛逐渐淡化，取而代之的是不分敌我、欢乐气氛的“全猿主场”。
当然，干净的比赛、认真的球员，仍是职棒最重要的核心产品，但桃猿队推出“全猿主
场”想要彰显的是，以比赛为根基，创造出属于球队主场的加油文化，而这个加油文化的
背后，其实更是商机所在。
“全猿主场”的成功之处在于，在舒适、现代化的球场设施之上，添加了以球队形象为
主题的一致化体验。这个体验包括了加油歌曲、舞蹈编排、声光音响、烟火音乐等。
桃猿队主场的体验消费，不仅吸引球迷，并且借由主题活动的举办，争取赞助厂商的支
持，产生新的商业模式。1030817
http://ppt.cc/4iRG
作者:
Lackland (拉克è˜)
2014-08-17 12:08:00桃园球场气氛真的爆好...昨天去才知道海放其他三队商品的质感也没话说...我爪跪了
作者:
cissant (è¬è¬)
2014-08-17 12:09:00不要这样 不然某C爪又会出来酸惹 脸要他摆哪啊
作者: rbull (假高尚一大堆) 2014-08-17 12:10:00
爪一以经慢慢变回以前的中信鲸了 人数只会越来越
作者: peter458z 2014-08-17 12:10:00
我猿最棒了BJ4！！！！
作者:
polor (波罗儿)
2014-08-17 12:12:00明年其他队应该会有类似的行销了
作者:
WizZ (革命家的老二特别浪漫)
2014-08-17 12:14:00超越感动的胜负
作者:
markoo (上行下笑阿..)
2014-08-17 12:14:00没人死在前面 不创新 情有可原 有人成功在前 不跟风在后
作者: bomei (不灭) 2014-08-17 12:14:00
可是我还是希望我猿战蹟好看一点q_q
作者:
WizZ (革命家的老二特别浪漫)
2014-08-17 12:15:00公益
作者:
Dawei1165 (愛新覺羅與葉赫那拉相é‡)
2014-08-17 12:15:00说LM成功都是靠LMG的酸酸咧别躲起来阿
作者:
WizZ (革命家的老二特别浪漫)
2014-08-17 12:17:00保证是毒药 除非捞到王建民但就算捞到王建民 大概热潮也只能撑一年
作者:
rom30112 (jeng yu)
2014-08-17 12:19:00今天要去朝圣~
作者:
ji394up (多餐少饿)
2014-08-17 12:21:00对中职好的就给予肯定
作者: unformat (你们这些失恋的笨蛋) 2014-08-17 12:24:00
LMG真得很成功 球员哭哭
作者:
pezon123 (ching)
2014-08-17 12:24:00目前其他球场几乎被海放 没有接近的
作者:
coox (小裤)
2014-08-17 12:26:00酸酸我没躲，LM成功都是靠LMG
作者:
cpcpao (.....)
2014-08-17 12:29:00不可能年年都有王建民 帮你冲票房
我希望能够越拉越开!但希望是在四队都成长的情况下。
作者:
RELIFE168 (RELIFE168)
2014-08-17 12:30:00请indium111提出证据佐证自己说的话 还是说又推给听说?
作者:
freezee (就让我 拼一次！)
2014-08-17 12:36:00LMG是关键+1 但后续延伸出来行销售手发直接海放义大
作者:
hyjoly (111)
2014-08-17 12:39:00LMG我会说是因素之一 不至于到"都是靠"LMG
说都是靠lmg很好笑，我倒觉得是家庭式经营才是成功因素
作者:
polor (波罗儿)
2014-08-17 12:40:00统一给钱最慷慨 人气第二 不是最后
四队都有啦啦队 只说米糕成功是靠啦啦队本来就很好笑
作者: pony0411 2014-08-17 12:45:00
制造对立话题可以吸收更多票房唷~
作者:
mhch (还在想、一直想)
2014-08-17 12:47:00“人品定优劣，苦练决胜负”为创队理念 .....
作者:
sorrycar (redeem)
2014-08-17 12:48:00其他3队要找来22M是有多难 最好找个妹就能复制
很多人进场想看暴力猿打线 那么多国家队四番等级同队
爪迷indium111不意外啊 爪爪去年前年薪资全联盟最低
作者: qw6789q (李小龙) 2014-08-17 12:49:00
中肯，享受气氛最棒啦
作者:
richjf (jeff)
2014-08-17 12:52:00新一代的爪爪山
作者: yohuXD (阳光筑) 2014-08-17 12:55:00
跟爪爪不一样啊 LMG是靠自己的努力经营
作者: djcc 2014-08-17 12:57:00
哈哈 爪迷还想贴金 说人家爪二 太看得起自己爪爪惹吧
indium111 看到别人成功就崩溃了 @@崩溃迷定律:别人成功都是旁门左道 @@
作者:
yenchihh (学不会的是遗忘)
2014-08-17 13:08:00某些人一直酸LMG才是本体，只能骗骗没去过桃园球场的人
作者: unlock (咫尺天涯) 2014-08-17 13:13:00
反观爪爪已经中信化了
作者:
polor (波罗儿)
2014-08-17 13:21:00真的很可怜心中只有仇恨 好事也是照酸
作者:
starjim (Jim)
2014-08-17 13:23:00好文!某陈大记者如果不会写稿的话欢迎参考
作者:
kess (台积冯迪索)
2014-08-17 13:23:00所以现在的爪迷连票房都没得说嘴了 只能上PTT加减嘴砲
作者: kobolin (哥布林) 2014-08-17 13:24:00
对照去年那种恐怖的人气 今年居然只有下跌16％蛮意外的
作者:
kess (台积冯迪索)
2014-08-17 13:24:00或是球员出什么包就赶快护航 别人攻击还不行讲不过别人就说这边是猿二版 乌贼战术
作者: LoveCheer (太多) 2014-08-17 13:27:00
还在那边酸都是靠LMG 哈哈
作者:
Dawei1165 (愛新覺羅與葉赫那拉相é‡)
2014-08-17 13:29:00没关系啦他们不过是没进过球场 不那样酸很难拉下脸啦XD
作者:
kess (台积冯迪索)
2014-08-17 13:30:00"你有什么丰功伟业说来听听阿 酸什么?" 像这样
现在猿队不是爪二 是真正的爪一 原本的爪一以经死了
作者:
batis (贝提斯)
2014-08-17 13:31:00昔猿不坠
作者:
Ec73Iwai ((￣□￣|||)a)
2014-08-17 13:32:00反正票房已经赢了 给人家酸一下也没关系啦
作者:
pizip (Piz)
2014-08-17 13:34:00建议还认为LMG是本体的版友找一天亲自到桃园主场看看球迷组成结构，感受一下现场气氛，应该会有不一样的想法
作者: LoveCheer (太多) 2014-08-17 13:36:00
他们出门就输了 继续在家拿键盘酸进场的是迷LMG的宅宅
作者:
Dawei1165 (愛新覺羅與葉赫那拉相é‡)
2014-08-17 13:40:00我觉得让他们酸一下啦 请别剥夺他们唯一的舞台 谢谢
作者: dean0213 (唯爱杜康) 2014-08-17 13:52:00
高潮总比崩溃好 至少有东西高潮 啥都没的就只能崩溃了..
作者:
lookair (凝望天空)
2014-08-17 13:52:00嫩酸最怕吱吱高潮 请多加修炼
作者:
pizip (Piz)
2014-08-17 13:53:00酸酸又崩溃了，怎么那么容易崩溃？
作者: LoveCheer (太多) 2014-08-17 13:53:00
崩崩崩～ 崩崩崩～ 崩崩崩～
我是爪迷啊，从不否认现在桃园很成功...只是也很不喜欢听到爪爪都是怎样怎样...
作者: msisee (c'est la vie) 2014-08-17 14:05:00
不擧的Z迷只能羡慕猿迷高潮 逼哀
作者:
scwu930 (布莱恩)
2014-08-17 14:05:00桃园球场气氛真的很棒，就台湾来说。
作者:
phix (88)
2014-08-17 14:17:00加油了以后 第八九局还真的有逆转气势 很棒
我同事资深象迷 龙象时代到现在 今年进去桃园看六场因为去桃园看球 老婆小孩才会"批准假单"XD
作者: u9411237 (无所布维) 2014-08-17 15:20:00
数字会说话
作者:
alinwang (kaeru)
2014-08-17 18:07:00LMG带动气势是四队最好的.
如果光靠lmg就能成功，那其他三队复制就好啦。明显的，数字会说话。
作者: fnb10803 2014-08-17 23:22:00
兄弟才惨 入场人数大降