Re: [闲聊] 事实证明 MP&Silva 高估CPBL的转播价值

楼主: acerttt (acertt)   2014-07-04 13:59:09
※ 引述《TBBT (一步又一步)》之铭言:
: 我一直觉得这种观点很有趣,我们换个想法
: 资生堂、DHC、各大专柜化妆品都存在多久了,该知道他们的也都知道了。
: 但她们就不广告、不行销了吗?
: 为什么还是花大笔的钞票请代言人、买广告时段?
: 少女会变成熟女,熟女有朝一日不再需要化妆品,而小女孩会长大。
: 每种商品的主力消费族群不可能一成不变,我想也没有厂商会放弃扩充这个族群。
: 林俊杰够不够红?他出道十年了,该知道他的人也都知道了,
: 但他现在出新专辑、开演唱会就不上节目宣传了吗?
: 总有一天我们都会遇到中职、棒球对我们而言没有这么重要的阶段,
: 或许忙于生计、或许带孩子太累了、或许就是年纪到了这东西不再吸引我们。
: 如果中职放弃了能见度,中职的主力消费族群开始减少、消失时,
: 中职该怎么办?当影响造成才想到要从新培养来得及吗?
用这个角度去切入的观点还不错,但是却没有考虑到实际市场的情况,
因为以职业运动来看,中职在台湾已经接近是寡占市场,
没有外来竞争(台篮 台球 台球 足球4年看一次) 内部竞争算是配菜(爆米花 日职 MLB)
以职业运动的商业价值(门票 商品 转播权)来看,中职跟NBA就是两大巨头,
两种还是不同的运动,转播时间跟球季重复性质也不高,
所以对于推广收视族群跟建立品牌价值来说,职业运动的主体(中职官方跟NBA官方)
不需要去太关心这点,就像是会打广告的是Nike跟爱迪达,官方需要去做的就是
丰富比赛内容跟端出更好的牛肉。(我要第五队啊!!!!!)
: : 象迷还不够多吗?为何今年中信兄弟的人气下滑这么多?
: : 原因根本就不是什么转播能见度。
: : 真正原因只有一个,那就是球迷已经厌烦了一成不变的经营模式。
: : 以今年来说,最有机会赚钱LM,他们不会浪费时间去吵什么转播合约问题。
: : 为什么?因为LM球团很清楚知道,再不求新求变,CPBL也没几年可玩了。
: : 统一球团应该也认同这一点,所以今年活动也办得热热闹闹的。
: : 这两队的努力,不就反映在上半季的票房了吗?
所以我个人很赞同这点,因为要坚持往对的方向走。
: 当然经营方式求新求变也是很重要的,化妆品也会不断推出新产品、新颜色,
: 换个包装说是限量版,冀望借此提升产品销售量。
: 可是经营方式的求新求变跟维持甚至是持续扩充商品的能见度一定要相冲突吗?
: 就不能两者兼具,一起把中职做得更好?
这不是两者兼具,而是策略不同,就像是义大拼命降价跟Lamigo提高票价一样,
想要持续扩充商品能见度的话,那很简单啊,就是便宜卖转播权利金,
这样一定可以有更多人更多管道可以看到中职,但是这样跟义大的招数有什么不同??
台湾人已经习惯免费低价的东西,所以现在算是改变的阵痛期,
中职就是要创立一个品牌,就是要让支持的人更愿意花钱去支持,
球迷的支持度 跟 球迷的人数,我想中职跟球团更想要的是支持度,
其实这是一步险棋,因为一般来说就像是你上面所说的疑虑,
: 如果中职放弃了能见度,中职的主力消费族群开始减少、消失时,
: 中职该怎么办?当影响造成才想到要从新培养来得及吗?
但是我们不要忘了一件事的存在,就是
国际赛
中职这两年的热潮也是靠者WBC的热潮才起死回生,
所以隐性球迷都在那边,只是他们被之前的假球案伤害到,所以不愿意回来,
但是看看之前国际赛的热潮,这些人只会慢慢的找回爱看棒球的心,
以看棒球的人口来看,除了之前打假球,有其他原因会导致球迷大量减少吗????
更何况职业棒球是要卖门票的,是要卖商品的,多个闲闲没事开来配饭的收视人口
对于中职的实际收入是会有多大的影响?? 那种人会买门票?? 会买商品??
我身边还有那种明明是上班族,但是网络要收费就连看都不看的人了,
今天没有第四台是影响到他们的权利,但是他们也没有提供收益啊。
: : 联盟把转播权利卖给MP&Silva,或许对于所谓的拓展能见度有伤害。
: : 但没有这一步,CPBL永远要受制于恶质第四台文化的掣肘。
: 这件事如果当初约签的好一点,今天不会走到这地步,
: 这么大金额的约,如果当初花个小钱请个律师好好评估再做签订,
: 很多问题都不会发生的。
所以假设你是当时的会长,你会选择把转播签给低价的VL换取收视普及率,
还是签给高价的MPS得到实质的收益呢???商人不是笨蛋,鱼与熊掌要兼得太梦幻了点。
所以也不用同情博斯花大钱当了潘仔,这是他们的选择,他们就是想上第四台,
就跟你追女生,总不会说我花了大钱请吃饭,就一定要人家当你的女友吧。
至少就我个人的观点来看,我觉得中职坚持网络直播这一块是正确的作法,
因为他们要关心到比较没有消费力的学生族群,但是不可否认的会侵害到电视转播,
所以过个一两年以后,我个人建议,网络直播限制画质不可以到HD高画质,然后
延迟画面3秒(其实现在的网络直播就真的比较慢了)。
所以这样有点闲钱的人就会愿意开电视去看中职(以一般的上班族来说,这笔钱不贵)
而且MOD有其他的频道可以看,网络直播的250就真的是只能看中职,
算起来网络直播没有比较便宜的。
另外就是真心的建议,把重心放在成立第五队 跟 丰富比赛内容更重要
(就像是之前的澳职合作风声),因为有更多的队伍,才有变化性,
也才有更多的小球员愿意投入这块,现在一堆好手没有上场空间,
若是没有了愿意练球的小球员,以后比赛的精采度只会降低,
希望我们有更好的中职可以看,好的东西放到哪里都是会发光的。
作者: GoldenWasabi (黄金哇沙比)   2014-07-04 14:03:00
推~
作者: ray2501 (猫是一只猫)   2014-07-04 14:06:00
Good point
作者: panpan (ㄚㄚㄚ)   2014-07-04 14:15:00
说第五队 现在职棒赔钱 形象又不好 就没什么企业想加入阿
作者: shhome222 (圣文是色胚)   2014-07-04 14:20:00
中肯
作者: MinChuan (铨)   2014-07-04 14:34:00
讲得实在
作者: eliczone (C'est la vie)   2014-07-04 14:41:00
所以才要多支持愿意行销的球队(现在的LM) 让更多企业看到其实中职是很多商机的 只是看你怎么做而已4队太少了啦 第5第6队要赶快出来 当然前提是有心经营
作者: TBBT (一步又一步)   2014-07-04 14:43:00
谢谢A大的回文,果然隔行如隔山,行销这东西对我而言太难了。
作者: dicknano (迪克‧奈落(不是奈米屌))   2014-07-04 14:45:00
嗯,这篇的说法比较能理解大家想法,受教了
作者: yanjune (宝贝碳)   2014-07-04 14:50:00
推这篇
作者: ty7915 (赚钱不够花)   2014-07-04 15:02:00
也推这篇观点!
作者: liunwaiqoo (角头帮小弟-超爱蒋智贤^^)   2014-07-04 15:02:00
大推这篇~~~~~
作者: seriok   2014-07-04 15:17:00
作者: psku (@(o‵ェ′o)@)   2014-07-04 15:32:00
这篇是这系列写得最好
作者: Doralice   2014-07-04 18:39:00
中肯推!

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