楼主:
jianoon (我只想争口气)
2013-12-11 00:04:32商业周刊1360期
文／林俊劭
去年兴农牛抛售众人嫌，今年七强拼场
中信金控入主兄弟象，拍板定案。然而中职历来票房不佳，“玩职棒”怎么看都不是
好生意，企业抢进背后算盘却打得精！
十二月三日，中华职棒兄弟象转卖案终于尘埃落定，由中信金控以新台币四亿元的价
格入主。
从今年十月十九日，兄弟象董事长洪瑞河宣布转售开始，有兴趣的企业一个个冒出来
，从殡葬业者龙岩人本、３Ｃ通路业者灿坤，到中资背景的华谊兄弟，这一个半月以
来，七家企业，从金融、营建、食品、科技到殡葬，总市值约一兆元。是什么原因，
让这些大企业抢著切入一个总收入不到十亿的职棒市场？
看上球迷回笼成绩 进场人次创新高、收入亮眼
一年前，几乎同样时间，兴农牛宣布停止经营想转手，开价三亿却乏人问津，最后
由高雄市长陈菊出面，加上中华职棒联盟会长黄镇台强力促成，才勉强以一亿三千
万的价格成交。这和现今众家企业争抢兄弟象、筹组职棒第五队的热况，简直是天
壤之别。
落差这么大，主要是球迷回来了。
根据中华职棒联盟的数字，二Ｏ一三年平均每场观众人数约六千零七十九人，总进场
人数达到一百四十六万人次，创一九九五年以来新高。业界人士估算，兄弟象今年营
收应可达二亿四千万元。
但若以此最佳数字为基准，四队加起来总收入也还不到十亿，而这已是中华职棒二十
五年来最高纪录。更别提到今年以前，中职票房跌到谷底，几乎每支球队都年亏三千
万以上。“玩职棒”怎么看都不像是门好生意，为何这些大企业还要一窝蜂抢进？
答案是，正面的品牌形象与行销影响力。
看准场外经济效益 义联买牛，带旺义大世界
义大犀牛领队谢秉育曾表示，义联集团自进军职棒以来，旗下游乐园义大世界的单日
游园人数最高达六万人。同时，因签下大联盟前球星曼尼（Manny Ramirez），吸引了
美国职棒（MLB）官网及CNN等国际媒体注意，让台湾能见度大增。义联集团董事长林
义守，也从一个钢铁业老板，摇身一变成为中华职棒起死回生的关键英雄之一。
本次竞标兄弟象的企业中，原本开价最高四亿一千万的丽宝集团，其董事长吴宝田正
是看到了这个场外经济效益。
以营建业起家的吴宝田，旗下有丽宝集团（前月眉育乐世界）、丽宝百货广场，以及
十四家连锁据点的福容大饭店等休闲娱乐资产，几乎就是兄弟饭店加上义大世界的综
合体。
对吴宝田来说，不管是饭店乐园或商城，仍缺乏一个明确具体的串联。若能加上一支
职棒球队，就可以把整体的企业形象串联起来。例如，把球队的吉祥物、球星制作成
周边商品，创造像迪士尼那样的主题游乐园，饭店既可结合球场娱乐，也可当成球员
宿舍；购物商城可以配合球队战绩，规画促销活动，三不五时还可以让球星举办球迷
见面会拉抬人气，一举数得。
看好品牌行销力 熊队夺冠，La new走红东瀛
目前把球队形象与企业品牌连结得最好的，是Lamigo桃猿队董事长刘保佑。十年前，
他以棒球门外汉之姿，接手濒临解散的金刚队，并且改名La new高熊，原本评估一年
亏损约三千万，结果第一年就赔超过一亿，被讥为“买了超级赔钱货”。
但刘保佑把职棒当成滚动其他事业发展的催化剂。一场打赢兄弟象的比赛，顺势祭出
全台两百多家La new门市八折优惠，业绩增五倍、营业额破亿，创下La new单月销售
纪录。
二ＯＯ六年，刘保佑把事业版图扩展到日本，刚好该年La new熊打下首座中职总冠军
，代表台湾到东京参加亚洲职棒大赛，虽以一分之差输日本，但已让“La new”品牌
传遍东瀛。
当时刘保佑受访时曾满意的说，“光是电视新闻、电视转播提到La new，至少得花一
亿日圆，而且，就算有钱也不见得买得到，广告效果相当好！”
但众多企业想进军职棒，最根本原因还是台湾人疯棒球。“台湾人对棒球，有一种深
藏在血液中的情感。”黄镇台说。“今年三月世界棒球经典赛，对日本一战，瞬间收
视率突破二十二，等于全台湾有八百三十六万人在看球。你去哪里找一个更能凝聚全
台湾人心的活动呢？”黄镇台说。
因此，即使比较难让球迷立刻与品牌形象连结的龙岩人本、曾经收掉味全龙让球迷伤
透心的顶新集团，以及近年来经营绩效不佳的灿坤，都不愿意在这波棒球热潮中缺席
。不管是说真的还是玩假的，都抢到一定的媒体版面，塑造正面话题。
至于被点名半年，至今仍在“审慎评估”的宏达电，对是否成立职棒球队，始终不愿
把话说死。在台中拥有威达成棒队，事业版图横跨五金零件、营建、有线电视与通讯
领域的午阳集团董事长赖富源，则被视为是进军第五队的潜在人选。
兄弟转卖大戏落幕，但“第五队”的话题仍延烧，企业疯职棒，抢的不是里子，是面
子。
从做殡葬到做五金，都对职棒有兴趣──曾表态进军职棒之企业
企业／产业别 市值 动作 备注
顶新／食品业 4,747亿元 表态说可能收购兄弟象，或让
味全龙以第5队身分复出
中信金／金融业 2,847亿元 1996年以中信鲸加入职棒，2008 兄弟象争夺战
年退出，2013年再买兄弟象 得主
宏达电／手机业 1,273亿元 评估加入职棒可能性，
但从未有实际行动
丽宝集团／营建业 500亿元 开价4.1亿抢买兄弟象 考虑自组
中职第五队
龙岩／殡葬业 300亿元 最早喊买兄弟象，
但双方董事长未碰面
灿坤／３Ｃ通路业 65亿元 脸书上放话抢兄弟象，
无实际动作
午阳集团／ 不详 在台中拥有威达超舜成棒队 随时可以
营建、通讯 成为第五队
五金零件、有线电视
作者:
Archi821 (Archi)
2013-12-11 00:05:00有不赔的吗？兄弟其实是赔最少的吧
作者:
Archi821 (Archi)
2013-12-11 00:06:00竟然没远雄，远雄也放话要组第五队
作者:
BKD 2013-12-11 00:07:00营收四亿,为何教主还喊赔钱?
楼主:
jianoon (我只想争口气)
2013-12-11 00:08:00希望丽宝吴董真能顺利催生第五队 他的远景很令人期待
作者: SEAFOODBIRD 2013-12-11 00:09:00
看棒球版还以为兄弟每年都赚好几千万呢
作者:
amovie ( )
2013-12-11 00:09:00今年真的很热耶 不只兄弟转卖也热 连签约金也高喊
作者:
SatoTakuma (éµç›¤è©•è«–家)
2013-12-11 00:09:00丽宝跟龙岩说要自组是开玩笑吧
作者:
nobeldd (情緒上的完人)
2013-12-11 00:10:00丽宝 龙岩 远雄 就可以有五六七队了
作者:
amovie ( )
2013-12-11 00:10:00难得的中职盛况
作者:
fireneo (Josh)
2013-12-11 00:11:00灿坤这样都可以被写上去？超呵
作者:
Archi821 (Archi)
2013-12-11 00:12:00远雄才比较像说笑的，远雄唬烂不是第一次啊
楼主:
jianoon (我只想争口气)
2013-12-11 00:12:00后来真的有卖过啊 去日本打亚职那几天 东京的门市刚好开幕
作者:
hsun3616 (God Bless Mario)
2013-12-11 00:12:00丽宝第五队如果要成 可能要跟威达合作
作者:
conbanwa (å±å±å±±çš„奶彈洨妹)
2013-12-11 00:13:001兆赔完不会倒啊
作者:
conbanwa (å±å±å±±çš„奶彈洨妹)
2013-12-11 00:14:00^一年赔4000万
作者:
poplc 2013-12-11 00:14:00la new 在东京好不好我不知道 可是在越南有第一品牌的气势
作者:
poplc 2013-12-11 00:15:00光平阳省 我就看过好几家门市 我还在想说越南人买的起吗
作者:
hsun3616 (God Bless Mario)
2013-12-11 00:16:00哇﹏越南消费力应该ok
楼主:
jianoon (我只想争口气)
2013-12-11 00:16:00噢 对了 再让我补一刀 谢秉育sucks
作者:
poplc 2013-12-11 00:17:00一双两百万越盾 相当于台币三千左右 几乎1/3 工人薪资
作者:
tinghsi (识时务者)
2013-12-11 00:18:00灿坤果然是来乱的
作者:
SatoTakuma (éµç›¤è©•è«–家)
2013-12-11 00:19:00其他支出2000万 新入球员签约金1000万 恩....
作者:
Archi821 (Archi)
2013-12-11 00:19:00google街景显示东京芝大门店还在
作者:
hsun3616 (God Bless Mario)
2013-12-11 00:19:00灿坤搏版面的啦！
作者:
Archi821 (Archi)
2013-12-11 00:20:00出面沾光一下很过分吗？
作者:
hsun3616 (God Bless Mario)
2013-12-11 00:20:00开３e. 卖1.3 ，
楼主:
jianoon (我只想争口气)
2013-12-11 00:20:00政务委员杨秋兴 vs 高雄市长陈菊 dochi!!!
楼主:
jianoon (我只想争口气)
2013-12-11 00:21:00其实我觉得当初小巨人初选失利 也可以去选议长啊
作者:
lrh18 (鸟鸟安打王)
2013-12-11 00:21:00其实义大第一通电话也是乔事王打的 只是最后交给小巨人...
作者:
hsun3616 (God Bless Mario)
2013-12-11 00:22:00午阳集团--不详? 为啥?
楼主:
jianoon (我只想争口气)
2013-12-11 00:23:00杂志上没数据 不过经济部网站应该还是查得到
作者:
hsun3616 (God Bless Mario)
2013-12-11 00:23:00乔事王管很宽﹏
楼主:
jianoon (我只想争口气)
2013-12-11 00:24:00维基上面的数字是41亿元
作者:
Archi821 (Archi)
2013-12-11 00:24:00关说王吧
作者:
hsun3616 (God Bless Mario)
2013-12-11 00:24:00午阳跟丽宝策略结盟﹏中部霸主
兄弟球员薪资9700万...看不出俭朴阿，好恐怖的金额XDD
作者:
hsun3616 (God Bless Mario)
2013-12-11 00:28:00所以乡民都是印象派
作者:
freezee (就让我 拼一次！)
2013-12-11 00:32:00午阳...............................
作者:
SatoTakuma (éµç›¤è©•è«–家)
2013-12-11 00:33:00领队不用赚钱?
作者:
lrh18 (鸟鸟安打王)
2013-12-11 00:35:00那个薪资应该不只有球员..我看连工作人员都算进去了
工作人员+洋将都算进去了 兄弟今年6000万都没有
作者:
lrh18 (鸟鸟安打王)
2013-12-11 00:40:00单算本土5604万 小火车2万镁至少领7个月 超过6千万了啦
作者:
hsun3616 (God Bless Mario)
2013-12-11 00:41:00场租１５００万 不知道米糕认养桃园ㄧ年是多少？
作者:
lrh18 (鸟鸟安打王)
2013-12-11 00:44:00统一如果要算洋将进去 应该是超过9700万了
作者:
QMOZA (.......................)
2013-12-11 00:46:00薪资有包括胜场奖金吗？
作者:
hsun3616 (God Bless Mario)
2013-12-11 00:48:00没有
作者:
lrh18 (鸟鸟安打王)
2013-12-11 00:48:00辣米糕认养桃园很便宜 但是保养费据说要2千多万...
作者:
hsun3616 (God Bless Mario)
2013-12-11 00:50:00所以是认养+保养?
作者:
unter (howard)
2013-12-11 00:52:00最后由 高雄市长陈菊出面???
作者:
keineAhnung (Ich weißes nicht.)
2013-12-11 00:57:00收视率破22...屌爆 一般节目有个1就飞天惹
作者: maiyuy (WAYZ) 2013-12-11 00:58:00
签名档那个要是我早就自__了 丢脸到家 爱放话就要有料ok?
楼主:
jianoon (我只想争口气)
2013-12-11 00:58:00应该是八局王镜铭在投 被井端打穿的那时候吧 确实很紧绷CT就输在没有一个能撑过第八局的投手 真的很可惜
唉，打线更鸟阿，周董安打后，多得一分也没能力，无言~
人家两人出局前三垒有人得分是基本功,我们是残残残....
作者:
F93935 (帥氣å°æ›¸ç”Ÿ)
2013-12-11 12:55:00龙岩跟鬼屋是人家在吃米粉他在喊烧吧