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作者: tjbulls () 看板: BaseballNEWS
标题: [专栏] 洪瑞河坐等保送 兄弟象很难卖得动
时间: Wed Oct 23 17:05:27 2013
【文／洪绫襄】
多次否认后，兄弟象队董事长（左）偕同领队洪芸铃宣布抛售兄弟象。
今年的天母棒球场上，兄弟象迷手中没抛出去的黄彩带，马上就要成为祈祷球团赶快
找到新老板的黄丝带了。
10月23日，职棒24年最后一场例行赛。战绩不佳的兄弟象队在赛前播放一段感谢影片
，藉歌曲《完美落地》，希望球迷明年继续进场支持。不料赛后体育主播蔡明里突然
意有所指地说，“进场象迷要好好保留票根，这可能会是很值得的纪念品，”引发轩
然大波。
由于洪家几乎每年都说“太亏了、不玩了”，可也就这么过了29年，且期间兄弟象领
队洪芸铃、兄弟象队董事长洪瑞河多次否认，球团也照常排出秋训时程表，因此许多
体坛人士对此还半信半疑，直到19日听闻象队正式对外求售的讯息后，都很震惊。
卖给谁？
被点名接手的都摇头
事实上，早在下半季刚开打时，由于球迷最多的牛、象，进场人数相较上半季明显下
滑，迟迟无法组成职棒第五队、洪家要退出的隐忧又浮上台面。当时中职联盟会长黄
镇台被问及招商状况如何时，他便坦言，“问题很大！”
洪瑞河坦言，不堪大环境变迁，29年来兄弟象亏超过10亿元，对母企业兄弟大饭店是
很“沉重”的负担，因此必须做这个“沉重”的决定。
过去许多象迷长期不满洪瑞河坚持以过时的方式经营象队，包括宁愿球员满身广告补
丁也不肯双冠名，不投资赛事内容与球员，才是亏损的真正主因。但这一次，记者会
上洪瑞河的姿态却非常低，仅由女儿洪芸铃陪同说明，“不默认立场，只要能顺利转
售；不管什么方式，只要谈得成就好，任何对棒球有热情的朋友、企业主都可以直接
跟我联络。”他并断然直言，“转手之后，洪家完全退出。”
不要求兄弟冠名、对价钱不设下限，且还有一年的时间，对于买卖洪瑞河倒是很乐观
，甚至不排除季中转售，若真的卖不掉，最慢明年季末一定会结束球团。
盘点国内有财力的企业，日前被点名的中信、国泰、玉山、台新，因产金分离原则而
无法投资，公营事业如中钢，也不可能购买私人企业，陆资华谊兄弟则是直接被家族
成员否决。其他企业如鸿海、宏达电也仅停留在传言上。日前一场记者会上，教育部
长蒋伟宁还帮媒体求证鸿海董事长郭台铭是否有意买球队，岂料郭台铭却对此问题恍
若未闻，在追问下才勉强回答“暂无打算”。
《财讯》在截稿前再次求证最有可能买下兄弟象的财团。例如长期与兄弟象有独家合
作关系的全家便利商店，但股东表示此可能性极低，主因在于全家最大股东为日本伊
藤忠，伊藤忠对业外投资相当谨慎，一方面外资入主本土球团有其法规限制，此外全
家在台湾最大战略伙伴为顶新集团，当年顶新就是不想玩棒球才在味全龙战绩最强的
那一年解散，且去年就已否认复活味全龙的消息，现在看来，应该也无意愿接手兄弟
象。
比较有可能的买家则是远雄，若能成交，北远雄、南义守将可在球场上一决高下。但
在征询后也表示还在观望阶段。远雄副总经理蔡宗易指出，内部原订计画是明年大巨
蛋完工后接着兴建棒球博物馆，未来三到五年以赞助方式支持三级棒球，五年后才自
组球队。但若兄弟象解散、职棒打不下去，势必冲击远雄本业，因此如果到了明年，
象队还是卖不出去，才会考虑改变计画。
卖多少？
商誉不延续难卖高价
中职史上球队交易的最高价纪录，莫过于1995年起兴农人寿董事长杨天发分两次买下
俊国建设旗下的俊国熊，总价高达5.27亿元。但从此之后，无论是诚泰太阳、米迪亚
暴龙，亦或义大犀牛，成交价都不高于1.5亿元。
因此，尽管今年中职票房回春，象队拥有众多球星与金字招牌，但估计出售价格可能
落在2亿到5亿元之间。前兴农牛副领队赵宏文坦言，棒球时空背景已大不如前，不管
兄弟象过去的战绩多么风光、商誉被估得多高，只要买家没有打算延续兄弟饭店、象
队的文化，洪瑞河很难谈到高价。
另外，由于洪瑞河扬言从此退出职业球坛，买家接手后还必须另组团队负责行销，这
也是一笔巨额花费。Lamigo在领队刘保佑的大力支持下、又有母公司的品牌团队奥援
，每年还都要亏一亿元。义联集团接手牛队后，前期先聘悍创运动经纪作顾问，再由
悍创团队协力行销，开销更大。
说到底，要不要投资棒球队，更幽微的考量却是企业关系与地方政治。特别是需要主
要练习、比赛场地的棒球运动，不仅需要中央的政策协助、补助，更需要地方政府解
决需求。因此地方政府对运动及城市行销的立场更形重要。
成交的眉角
地方政治，必要的考量
据知情人士指出，之前兴农转售的状况一直未见明朗，虽然黄镇台积极奔走媒合，但
真正让林义守决定接手兴农的关键，却是陈菊。
一○年高雄县市合并选举市长时，林义守力挺多年好友、前高雄县长杨秋兴，但脱党
参选的杨却被陈菊以高票击败，林义守与陈菊之间也因此一直有距离，然而林义守在
高雄地区还要许多重大建设案要推动，得创造与市府的合作关系。后来他得知陈菊向
来重视运动，一直苦思如何活化澄清湖棒球场，加上此时杨秋兴及黄镇台积极游说，
向来精打细算的林义守才甘愿掏出钱来。
业界观察，林义守此举果然投“花妈”所好，高雄市府甚至修订“运动场地使用规则
”，将职棒球团纳入可申请借用对象，可以说是专为林义守量身修订。
因此，与其教育部所介绍大企业可能头来都沦为空谈，洪瑞河反而应该从地方政府、
在地企业着手，可能性才会比较大，而不是总是对空鸣枪。上一次牛队从抛售到成交
，约花了五十多天，这次象队能否破纪录，就看洪瑞河能否放下职棒教父的高傲坚持
了。
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