丹麦行销羽球 体育协会公司化
〔特派记者卓佳萍／丹麦报导〕丹麦羽球发展与成就于世界名列前茅，这座童话王国的管
理、行销并非儿戏，他们把协会当“公司”经营，专业化管理，带来最佳效益与行销，近
期面临体育改革的台湾，可当作借镜。
丹麦羽协执行长杰森表示，协会也是有主席、会员，但他受雇于协会，像是一家私人公司
的最高主管，底下有25位正职员工，管理各部门包含活动、行销、人力资源等，兼职人员
则超过100位。
拥有超过7赞助商
丹麦协会从政府、社会组织获得部分财务补助，其他都是透过寻求商业合作，丹麦协会有
超过7个赞助商，以本届丹麦顶超赛为例，大至场边广告看板，小至座椅背套，全都卖给
赞助商，成功地行销赛会，缔造双赢局面。
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今年与台湾品牌合作
本届丹麦顶超赛观众席将近一半都是青少年或孩童，杰森透露，这是他们行销策略之一，
过去一年他们举办全国性青少年赛事，吸引逾万人参赛，每人都能获得两张门票，进场欣
赏国际级赛事。
台湾运动品牌VICTOR今年正式成为丹麦羽协赞助商之一，提供国家队服、比赛硬件设备等
，杰森表示，丹麦自诩为世界羽球强国，他们想跟拥有世界水准的品牌合作，台湾就是最
佳选择，台湾人也很有国际观，英文能力比亚洲其他国家高，这次是很棒的合作经验。
http://sports.ltn.com.tw/news/paper/1144723