一些关于BTS与LV合作的联想
由于在相关产业工作过，也刚好不久前出于兴趣才稍微研究过某位年轻企业家的事业版图
，对于这次LV与BTS的合作有一些联想和大家分享。（以下言论仅代表个人立场，纯属好
玩嗑瓜子闲聊几句而已）。
[Why LV?]
之前看过几个报导，时尚业圈内人透露BTS不接受品牌的公关品赞助，所有他们的私服跟
表演服装都是根据个人喜好或舞台概念自掏腰包/公司买单，品牌们只能默默祈祷呐喊能
获得青睐。众多时尚精品品牌中，BTS为什么选择与LV开启官方正式合作关系呢？
BTS不接个人代言(除了2015年时南俊有自己拍过一次咖啡广告)，目前为止都是7人全员做
广告代言，等于请他们做代言的费用，直接就是请别人的至少7倍，一次请7位代言人对于
尤其重视品牌调性的精品品牌来说，要承担的潜在风险也是7倍，因为一旦代言人有一人
传出什么负面消息，就会直接影响到品牌形象，也因此精品品牌在确定合作名人之前的筛
选过程多半十分严谨。根据Forbes的数据，2020年全球品牌价值（brand value）中，LV
排在Apple跟Google等科技业后名列第九位，单就精品业来说则名列第一位，销售额LV也
是连年稳居业界首位。简言之，LV有足够的底气来支持想跟BTS合作的诚意。
与LV的合作内容跟方式大概是很有诚意并很契合BTS的心意，才让他们决定和LV合作：BTS
和LV将联手合作许多特别计划，并预计会在接下来的表演身穿LV亮相。LV男装艺术总监Vi
rgil Abloh在一份声明中表示，他花时间和BTS仔细讨论了关于LV的创造性远见(creative
visions)和点子，并不再透露更多具体细节。(此段节录&翻译自rollingstone.com)LV一
直擅长玩各种跨界联名合作，不论是固定和各界艺术家（ex日本艺术家村上隆）推出联名
合作设计款，也和Supreme、NBA联名合作过。LV现任男装艺术总监Virgil Abloh也是潮牌
Off White的创办主理人，更是一线时尚精品品牌中，极少数的黑人艺术总监，在2018年
受邀担任LV男装艺术总监后，LV的营业额连年业界居冠。Virgil Abloh提到LV和BTS的合
作时，他的用词原文是”partnership”，partnership是一种平等、互相双赢的商业合作
/合伙关系，还提到了和BTS仔细讨论过他们对于LV的想法，因此我猜想这次和LV的合作很
可能并不仅是简单被动的为LV的商品拍拍照而已，可能会像跟BT21或枫之谷的合作那样，
成员们有大量input直接参与设计或创意发想，也许会推出特别联名款也说不定。况且在2
019年Speak Yourself巡回演唱会和Dior合作时，Dior艺术总监Kim Jones就曾表示表示舞
台服装设计灵感来自于BTS七人的个性“BTS全员都各自有属于自己的时尚品味和风格，搭
配在一起时效果又非常好。每个成员自行选择了想要的造型，我们再很自然地为他们打造
每一套look，（舞台服装设计）是双方共同参与合作的。”
https://i.imgur.com/Qmy57P0.jpg
(2019年2月Grammy前夕Kim Jones与BTS在L.A.)
https://i.imgur.com/7obua2v.jpg
（Dior为BTS设计的舞台服装草图，大概因为是特别订制款加上成员们亲自参与设计，非
常衬孩子们。这套造型是至今我心目中BTS与时尚品牌合作的第一名）
https://i.imgur.com/qPR70W7.jpg
(若单以在美国颁奖典礼的红毯造型来说，私心最喜欢的则是2019 BBMAs时
Alexander McQueen这套)
(其实在今年初的Grammy之前，BTS在美国的红毯造型全都是属于Kering集团旗下的品牌：
Saint Laurent, Gucci, Alexander McQueen, Bottega Veneta，私服爱穿的Balenciaga
也是属于Kering集团，结果Kering却没能拿下合作XD)
[About LVMH]
再来聊聊LV跟Dior隶属于的精品集团LVMH，LVMH是全球最大的精品集团，主要业务板块分
为葡萄酒及裂酒、时装及皮革制品、香水及化妆品、钟表及珠宝、精品零售。LV, Dior,
Bvlgari, Tiffany, Givenchy, Fendi等品牌都隶属于LVMH集团，可以想成LVMH是HYBE，L
V等品牌是BTS和其他艺人/经纪公司，彼此独立营运但都在集团的大伞之下。Kim Jones在
成为Dior艺术总监之前，是LV的艺术总监(LV和Supreme的联名就是他在任时促成的)，然
后又在去年宣布兼任Fendi的艺术总监一职，各种LVMH集团内品牌周游。然而稍微有点悲
情的是Kim Jones一直表示很喜欢BTS（今年初在英国GQ的采访中也提到他很喜欢南俊）又
为他们亲自量身打造设计过，最后却是他的前东家LV拿下和BTS的正式品牌合作xd（说不
定LV和BTS接上线就是Kim Jones亲自促成的xd）但不论是LV还是Dior和BTS合作，对LVMH
集团来说都是内部品牌和BTS合作。不论是在LVMH集团内部工作，或著是外部跟集团旗下
品牌的个别合作，都有机会衍生为跟集团内多个品牌的合作，而这就是和LV合作的发展潜
力：LVMH集团的资源与平台。
[从Dior品牌大使到LVMH集团品牌CEO]
其实LVMH集团品牌和音乐人合作推出联名设计早有先例，Rihanna在2015年时成为Dior的
首位黑人品牌大使，2016年更和Dior合作推出联名太阳眼镜系列，Rihanna到巴黎Dior总
部亲自参与设计，这是Dior首次邀请品牌大使为Dior设计产品，之前的Dior品牌大使一众
奥斯卡得奖女星如Natalie Portman、Jennifer Lawrence可都没有获邀过。接着在2017年
Rihanna和LVMH旗下美妆孵化器公司Kendo合作，推出美妆品牌Fenty Beauty，在LVMH集团
旗下美妆连锁零售品牌Sephora贩售，一推出就大受欢迎，也因此LVMH集团在2019年和Rih
anna联手新创立精品品牌Fenty，这是LVMH集团隔了30多年后再度推出的自家品牌，LVMH
从集团里的各品牌例如LV调人去Fenty协助Rihanna，十分之大阵仗（不过今年初双方宣布
先暂
缓Fenty的营运）。Rihanna表示和LVMH集团从Dior广告以及化妆品联名开始有合作，所以
“LVMH延长了跟我的合作合约”。而Rihanna的内衣品牌虽然不是和LVMH集团合作，但也
得到LVMH集团旗下私募基金的投资，外界看好有望取代Victoria' s Secret。明星跨界自
创品牌不稀奇，但Rihanna的美妆跟内衣品牌之所以能大获成功，我觉得很重要的一点在
于她的品牌经营理念：要让所有肤色、所有身形跟尺寸的人都能使用/穿上。当时粉底液
一口气推出40种不同色号这样的创举大受欢迎，让原本粉底液色号偏白的美妆大牌纷纷效
法；内衣尺码也是非常齐全，内衣秀上选用的模特儿有各种身型，正面痛击“白才美、瘦
才美”这种单一审美。简单来说，Rihanna的商业头脑跟品牌理念以及自身的带货业务能
力，再运用LVMH集团的资源跟平台，这位企业家将品牌经营的有声有色，商业版图不断扩
张，直接将副业变成主业，虽然已经5年没有再推出新的音乐作品，身价却是不停飙升。
甚至可以说Rihanna做音乐是为了她现在的品牌商业版图而超前部署，先打下知名度跟发
展业界人脉资源。而这一切的起源，都是从她担任Dior的品牌大使开始。
以上种种现象，不正即是整个大环境新世代的走向吗？精品不再高不可攀，美不再只是白
皙纤细，男性气质不再侷限于某种样子、席卷全球的巨星不再只是来自西方国家、能触碰
到你内心深处的音乐不再受语言所限制。许多固有偏见跟歧视依然存在，但一点一滴的，
这世界也确实正在慢慢改变。消费者拥抱Rihanna“让所有人都能参与”的品牌理念，听
众拥抱BTS在联合国的演说 "No matter who you are, where you're from, your skin
color, gender identity: Just speak yourself. Find your name and find your
voice.”
有别于当年AMA那样没有前辈可以请教，现有Rihanna前辈从Dior品牌大使到LVMH集团品牌
CEO这样的例子在前，可以期待一下BTS以和LV合作担任品牌大使为开端，在这样的平台跟
资源之下，后续的发展。毕竟是没代言只是随口提到自己在喝什么饮料，就能卖到断货连
自己都买不到的影响力呢，而且孩子们还自带“原本只是想说热气球飘一下结果就一路冲
到外太空了”的体质xd全员除了忙内都在念广告媒体MBA，有些人具备商业嗅觉，有些有
新颖的艺术眼光，有些擅长设计创作，有些能统整协调各方意见，还有人擅长做ppt提案x
d 7人一起讨论时又能擦出各种火花。这次BE专辑是全员参与度最高的一次，大家都跃跃
欲试野心满满，经营品牌也是一样的艺术创作过程，是另一种全球舞台，拭目以待~
从2017年翻译VOGUE对AMA时的红毯造型报导时，浏览了美国各大主流时尚媒体对BTS的红
毯造型基本上是一面倒的好评，俨然时尚宠儿的态势。当时就有想过随着BTS知名度上升
，加上他们的良好形象及对时尚的兴趣，也许哪天会代言精品品牌，或是推出自己的设计
品牌也说不定，而那一天就这样来了。他们总是能带给我们惊喜呢。
https://goo.gl/bKe7ex
（2017 AMA时的Saint Laurent少年团）